Всего два года назад Apple iPad был бесспорным и единственным лидером рынка планшетов. Еще в середине 2012 года Apple контролировала около 70% этого рыночного сегмента. Производителям Android-устройств с трудом давался каждый шажок вперед. Сегодня солнечные деньки iPad в прошлом. Android доминирует на рынке смартфонов и укрепляет свои позиции на планшетном поле. И хотя приближается лето, для планшета Apple настала золотая осень, пора увядания и… сбора урожая. Не станем отвлекать внимание читателя статистикой, которая публиковалась сравнительно недавно, а сразу перейдем к самой сути вопроса.
Осенью 2012 года появился iPad Mini и аналитики сошлись во мнении, что Apple и дальше будет укреплять свое господство на рынке планшетных компьютеров.
Но случилось то, что трудно было даже представить себе. Не только доля Apple на рынке планшетов снижается, но и рост продаж iPad замедляется. Такие конкуренты, как Amazon и Samsung пользуются моментом и сокращают свое отставание от Apple, предлагая свои устройства по более выгодным ценам. Если Apple не наделит в этом году свои планшеты чем-то особенным, то дни доминирования iPad останутся в прошлом.
Но ценителям Android, уверенным в абсолютном превосходстве любимой операционной системы, рано радоваться. Apple еще несколько лет будет пользоваться плодами прежнего успеха iPad, даже в том случае, если компании не удастся вернуть повысить темпы роста его продаж.
Следует внести еще одно важное уточнение. Аналитики говорят о замедлении темпов роста, а не о прекращении роста вообще. То есть, продажи iPad по-прежнему растут, только показатели прироста не столь впечатляющи, как пару лет тому назад.
Содержание
Рост не прекратился, а только замедлился
Сегодня это невозможно даже вообразить, но два года назад выручка от продаж iPad росла на 60%, а сами продажи (в единицах) — на 80%. И это при том, что компания не была представлена на рынке 7- и 8-дюймовых планшетных устройств. В минувшем году, несмотря на наличие iPad Mini, продажи выросли лишь на 22%.
iPad Mini был предназначен для того, чтобы конкурировать с недорогими планшетами. И это привело к снижению средней цены iPad. В результате финансовый 2013 год принес лишь 3-процентный рост выручки от iPad.
iPad Mini Retina провалился
Если постараться сформулировать все испытываемые Apple iPad сложности одной короткой фразой, то следует сказать просто: «iPad Mini Retina провалился». За пять месяцев своего присутствия на рынке, на его долю приходится всего 3,7% использования планшетов iPad. Тем временем даже порядком устаревший iPad третьего поколения (самый первый планшет Apple с Retina-дисплеем) до сих пор держит этот показатель на уровне 13,6%. Он продавался всего в течение примерно 8 месяцев. И было это сравнительно давно: в 2012 году.
В чем же причина слабых продаж iPad Mini Retina? Дело в том, что доплатив еще 100 долларов США, пользователь может обзавестись iPad Air. А обычный iPad Mini на 100 долларов дешевле Retina-версии. И он достаточно хорош для нетребовательных, но желающих сэкономить пользователей.
Apple потратила весь 2012 год на то, что приучить пользователей к мысли о том, что им нужны мобильные устройства с высококачественными Retina-дисплеями. А тем временем Amazon предлагает свои 7-дюймовые Kindle Fire HDX начиная от 229 долларов США, а 8,9-дюймовую версию за 379 долларов США, привлекая потребителей не только ценой, но и превосходящим качеством экрана. В итоге получилось, что на том поле, где сеяла Apple, урожай пожали другие компании.
Вернет ли Apple лидерство на планшетном рынке?
По крайней мере предпосылки для этого есть. Приложений, оптимизированных для iPad, больше, чем Android-приложений, оптимизированных для планшетов.
iPad и сейчас вносит немалый вклад в прибыль Apple, невзирая даже на то, что рост продаж сравнительно невелик. У Apple есть возможность зарабатывать и на нынешних пользователях iPad, продавая им приложения, книги, фильмы и прочий контент. В ближайшие несколько лет денежный поток из iTunes и App Store будет для Apple важным источником поступлений. То есть, даже теряя долю рынка, купертиновская корпорация сумеет получить выгоду.
А вот чтобы вновь повысить показатели роста продаж, экран iPad Mini Retina следует сделать не хуже (или даже лучше), чем у Amazon и других соперников. Более мощный процессор и сенсор отпечатков пальцев могут слегка увеличить продажи, но именно совершенствование дисплея является ключевым фактором успеха.
Главная роль iPad в пьесе Apple уже сыграна
Обозреватель USA Today Адам Левин-Уайнберг поразмышлял о долгосрочных перспективах Apple. По его мнению, iPad больше не является основным фактором роста Apple. Исключение составляют продажи контента и приложений для планшетов.
Но если дисплей iPad Mini Retina станет лучшим среди устройств этого класса, продажи iPad могут снова начать расти. В особенности, если Apple сможет снизить цену.
Как вы полагаете, нынешнее безрадостное положение iPad временно или навсегда? Уступят ли планшеты Apple первенство на рынке Android-устройствам? Или купертиновские инженеры сумеют в очередной раз удивить мир и заставить нынешних ценителей Android пересмотреть свои предпочтения в пользу iPad? Android ли загнал iPad в тупик или у замедления темпов роста продаж «эппловского» планшета есть другие, более весомые, причины?
