Beats помогла HTC закончить финансовый год в плюсе
11

HTC
Успех той или иной компании, производящей мобильную технику, определяется не только громкими анонсами и помпезными презентациями новых продуктов, а в первую очередь финансовыми отчетами. Именно сухие цифры бухгалтерских балансов показывают настоящее положение дел любой компании. Так, четвертый квартал 2013 года для компании HTC стал уже девятым подряд, декларирующим снижение продаж. И это при том, что последний квартал, как правило, самый «горячий» в году для всех производителей смартфонов.

Выручка тайваньской компании составила 1430 млн долл. по сравнению с 1,57 млрд в предыдущем трехмесячном периоде. В последнем квартале прошедшего года HTC официально объявила об убытке в 52 млн долл. Хоть это и меньше, чем убыток третьего квартала в 117 млн долл. и немного лучше, чем предвещали финансовые аналитики, но постоянная тенденция к падению продаж заставляет задуматься о правильности выбранной компанией стратегии. Падение доходов означает, что все последние усилия компании HTC, направленные на выход из «финансового пике», не возымели ожидаемого результата.

Даже выпуск фаблета HTC One Max и запуск ряда бюджетных устройств для азиатских рынков в последнем квартале 2013 года имели незначительный эффект. Маркетинговая кампания HTC вокруг фильма «Железный человек» и Роберта Дауни-младшего, с которым был заключен двухгодичный рекламный контракт на 12 млн долл., так и не сумела «возбудить» покупателей. Прошлогодние неудачи можно бы было списать на сильную конкуренцию со стороны громких устройств, запущенных осенью, например, G2 LG , Nexus 5 или Xperia Z1, но откровенно слабый маркетинг компании очевиден и последствия этого мы будем продолжать наблюдать и в следующем году. К примеру, в 2012 году Samsung потратила на рекламу и продвижение своих мобильных устройств 10 млрд долл., а рекламный бюджет HTC за тот же период составил лишь 1 млрд.


Положительным моментом в отчете HTC за четвертый квартал 2013 года стал небольшой чистый доход в 10 млн долл., который HTC получила от продажи своей оставшейся доли в компании Beats за 85 млн долл. Именно благодаря этой сделке, а не проданным смартфонам , HTC удалось закончить год с плюсом на счете. Сейчас трудно сказать, как будут обстоять дела у HTC в первом квартале 2014 года, но судя по тому, что преемник успешного HTC One под кодовым названием M8 появится на полках магазинов только в конце февраля или в начале марта, а финансовый результат от его продаж еще позже, можно предположить, что 2014 год в целом для HTC обещает быть еще хуже.

Теги

11 комментариев Оставить свой

  1. basuha72 #

    Не надо цены гнуть, когда вокруг полно конкурентов почти с такими же возможностями.

  2. nic1510 #

    Вроде маркетинговая компания вокруг железного человека в этом году была у Alcаtel.

  3. Илья Казаков #

    Жаль, что у компании получилось сделать действительно достойный продукт уже под самый закат, поэтому One вряд ли сможет вытянуть HTC из болота.

    • Bupyc #

      Да они чет протупили. Да One хорош. Но пока все выпускали новое на снапдрагоне 800, они любовались своим One. M8 надо было в начале этого года уже выпускать, а не через пол года.
      Ну и насчет рекламы — я один не видел её в России? Да я не смотрю ТВ, почему её нет в интернете? В ютубе например почему не взять рекламу?
      Ну и Google Edition версия, я чет не видел её в магазинах в России. Мне кажется, или они только в плеймаркете продаются? Или как?

      • Илья Казаков #

        Ну, насчет рекламы не согласен. Была у них реклама, и много. По крайней мере в Москве — например, акции — принеси свой телефон и получи скидку на HTC One, или как-то я ехал в вагоне метро, который был ПОЛНОСТЬЮ оклеен рекламой One и One mini. Все равно не особо помогает.

        • Bupyc #

          Не ну это рекламу я видел тоже. Но где железный человек?)
          Насчет Google Edition — это промашка что они только в GP продаются, если бы продавались в магазинах думаю многие бы купили.

          • Илья Казаков #

            Я, честно говоря, не думаю, что рядовому потребителю интересен такой тип продуктов как GPE. А Железного человека и правда нигде не видно, неважнецки они ресурсами распорядились 🙂

            • Bupyc #

              Потребители умнее чем вы думаете.
              Когда человек видит смартфон на котором написано HTC, Beats Audio и Google Edition. То кажется больше шансов на покупку. Вот вы писали — кто знает HTC? А тут любой знает гугл. И любой кто имел смарт на андроиде до этого знает как лагают сторонние оболочки. Даже на последних аппаратах самсунга, ось работает хуже чем например на том же Galaxy Nexus.

      • Илья Казаков #

        А гугл эдишн нельзя же купить в ритейле, только через GP. Я бы и сам присмотрелся к такому аппарату.

  4. Artem Salikhov #

    Как они не стараются, просто почему то не выходит. И один из лучших смартфонов выпускают, и дорогую рекламу с замым наверное популярным на данный момент актером снимают, все равно никто не знает htc. У меня никто из друзей про htc не знает, они знают sony, samsung, nokia, iPhone, дажедолбанный highscreen, но когда им говоришь htc, они максимум представляют какую то китайскую звонилку. Может проблема в том, что у них кроме смартфонов, нет никакой другой продукции. То есть лучшая реклама, это твой собственный холодильник, или телевизор, и придя за телефоном, в первую очередь думаешь, почему бы не купить знакомый бренд.
    Конечно, nokia и iPhone (я не беру mac в расчет, потому что давайте будем честны, им в россии пользуется 1 человек из 1000) тоже не выпускали ничего кроме телефонов, но у нокии в первую очередь отличная репутация с нулевых, когда только их телефоны, в россии во всяком случае), были действительно качественными. Ну а айфон стал популярен благодаря в первую очередь отличной идеи, заставить людей гордиться своим телефонов, в результате чего 1 человек, купивший айфон, промывал уши всем своим друзьям, и еще куче людей в интернете, и они не могли наконец не попробовать его в использовании.
    Вот, а у htc нет ни другой продукции, ни репутации, ни культового статуса. Отсюда и провал. Я конечно в первую очередь говорю о России, но думаю в остальном мире, все примерно так же.

    • Evgeny #

      Ну не у всех так. В моём кругу друзей допустим к htc относятся весьма хорошо и прекрасно знают что это за компания. При этом отворачиваются от samsung, во многом из-за лагов и мыльного вида. В кругу друзей у нас один nexus 5, две sony, два huawei, 5 htc и одна простая звонилка от nokia. Вот так вот).
      В середине прошлого года было 3 с айфонами (все аппараты откинули коньки), один сони, один huawei, 6 htc (два аппарата померли, оба — incredible s), одна обычная звонилка.
      Вообще если честно не видел молодых людей, которые не знают о компании htc.
      Согласен только насчёт статуса. «Айфон» или «гэлэкси» — это прежде всего мода.) Меня лично убивает факт того, что человек берёт iphone 5s на 16 ГБ для того, чтобы музыку послушать и в вконтактиках, инстаграмах посидеть :D. Даже если любишь яблочко на корпусе и мозг промыт так, что ничего кроме не видано, можно взять iphone 4 и делать тоже самое. Ну а у гэлэкси другая реклама… первое что я услышал про него от простых людей: «да там же 8 ядер, а на айфоне всего 2» и дальше поливалово говном эйпловской продукции)).
      Это мне кажется и топит htc, ну ещё цены на средние и бюджетные аппараты, а возможности выжить за счёт чего-то кроме смартфонов у них нет. (Как у той же sony) Вообще я думаю, что выжить htc под силам лишь в случае, если их приобретёт игрок покрупнее. Надеялся одно время, что это будет Google, но те мотороллу прикупили)).
      Да и вообще по теме культа можно долго смеятся или плакать. Очень часто слышу, что хочу xperia, хочу lumia, хочу гэлэкси, а то что их 100500 моделей никого не смущает.

Новый комментарий