В 2011 году акции HTC составляли рекордные 1300 долларов за штуку. В тот период компания выпускала свои самые запоминающиеся продукты Sensation-, Desire-линейки. Однако что стало с компанией, которой на тот момент уступала даже Apple? Почему сегодня акции компании постоянно катятся вниз и на момент написания статьи находятся на уровне 124 долларов?
Откровенно говоря, в 2012 году HTC выпустила провальные One X и One S. С этого момента началось падение. Инвесторы перестали верить компании, продавая свои акции. Во многом стоимость акций в данном случае зависит от качества продукции, маркетинга и количества продаж. И всё это должно работать вместе как часы. Если вы выпускаете плохой продукт, какой бы ни была рекламная компания, его продажи будут низкими.
То же касается и маркетинга: если продукт отличного качества, но вы его неправильно рекламируете, продажи будут не такими большими. Взгляните вокруг — везде вывески с рекламой Samsung Galaxy S6. Где-нибудь вы видели вывеску HTC? Именно! Компания никогда не пыталась вести нормальную рекламную компанию, не желая тратить слишком много денег. Это и погубило процветающего когда-то тайского производителя.
Однако давайте взглянем на некоторые спорные решения. В 2012 году вышел HTC One X+, который являлся улучшенной версией One X. Данный девайс за всё время своего пребывания на рынке получил всего одно крупное обновление, приносящее с собой Android 4.2.2 с фирменной оболочкой Sense 5 поверх 4.1, хотя он считался когда-то флагманом.
Связано это с тем, что NVIDIA не предоставила свежие драйвера HTC, так как данные девайсы работали на процессоре Nvidia Tegra 3. Возникает вопрос: почему Nexus 2012 года, работающий на том же Tegra 3, получил и Android 4.4, и Android 5.0. Интересно, правда? В этом и проявляется вся сила политики компаний. Конечно, в дальнейшем HTC, как вы заметили, полностью отказалась от Tegra в своих устройствах (Nexus 9 находится под крылом Google). Говорит ли это об испорченных отношениях с NVIDIA? Безусловно. Но результат один: еще больше пользователей разочаровались в компании и перешли на другие бренды.
К моему удивлению, HTC One M7 получил с момента выхода на рынок целых 7 крупных обновлений. Это навлекло меня на определенную мысль: может, компания действительно взялась за ум? Но последняя новость вызвала еще большие сомнения. HTC официально отказалась от выпуска обновления до Android 5.0 на HTC One Mini 2. Данный девайс является младшим флагманом компании. Решением для тех, кому 5-дюймовый One M8 великоват. Да и цена его соответствующая и колеблется в районе 20 тысяч рублей.
Давайте на миг представим, что за эти же деньги мы купили Nexus 5. В случае с Nexus 5 смартфон до сих пор получает самые свежие обновления раньше всех и будет получать их еще очень долгое время. К тому же создатели прошивок продлят его жизнь еще на два года. Если же взглянуть на доступные прошивки для Mini 2, всё встанет на свои места: их просто нет. Есть, конечно, неофициальные, но достоин ли данный аппарат подобных изощрений над Android? Определенно, нет. А говорить, что «всё и так работает хорошо», как минимум неправильно. С таким же успехом можно использовать кнопочный телефон, ведь «всё и так работает хорошо».
Ценовая политика тайского производителя, впрочем, отдельная тема. Цены на девайсы компании удивительно большие, особенно это заметно в бюджетном сегменте, где за откровенно плохое устройство продавцы просят немалую сумму. Ценовая политика Lenovo пошла бы компании на пользу.
Не так давно в HTC произошла смена руководства. Вместо Питера Чоу, который был «у руля» в течение 10 лет и сделал из «HTC» всемирно известный бренд, во главе теперь Шер Вонг, целью которой станет концентрация на дополнительных продуктах, таких как шлем виртуальной реальности HTC Vive VR, камера Re и фитнес-браслет Grip. А вот это уже интереснее.
Есть ли еще причины? Давление со стороны китайских производителей и мировых брендов. Компании тяжело тягаться с ценовой политикой Xiaomi, с маркетингом Samsung, с очень дешевыми малоизвестными китайскими брендами. А дизайном сегодня никого не удивишь, этого недостаточно. Итог? Ребята просто решили выйти из игры, как это сделала Sony.
У HTC еще есть шанс выбраться из ямы, но он очень небольшой. Нужно было предсказывать подобное развитие событий. Будь Стив у руля, такого бы не произошло.
