Почему Samsung уступает рынок смартфонов Huawei?

Последние два года были для Samsung непростыми. Компания сталкивалась со всех сторон с жесткой конкуренцией, что привело к сокращению ее прибыли от квартала к кварталу и существенному снижению ее рыночной стоимости. Флагманы текущего года не вернули компании успеха, хотя при этом она остается крупнейшим производителем смартфонов — каждый четвертый девайс именно от нее. Ожидается, что в текущем году показатель поставок компанией телефонов снизится, хотя и незначительно — всего на 1%. При этом поставки Huawei в 2015 году возрастут на 40%, что будет самым высоким приростом данного показателя среди всех поставщиков смартфонов.

В данной таблице от TrendForce приведены первые пять вендоров смартфонов на мировом рынке с указанием доли рынка (Market Share) в процентах и места, занимаемого компанией в рейтинге по показателю поставок (Ranking) по состоянию на третий (3Q15) и второй (2Q15) кварталы 2015 года. В нижней итоговой строке (Shipment Total) приведены показатели поставок смартфонов на мировой рынок в тысячах единиц за указанные кварталы. В строке «Others» приведена доля рынка, приходящаяся совокупно на других вендоров, не вошедших в первую пятерку. Отраженные в таблице данные предварительны и могут меняться

В опубликованной ресурсом Androidheadlines заметке «Samsung To See First Annual Shipments Decline» рассматривается новый отчет маркетинговой компании TrendForce, которая и прогнозирует незначительное снижение показателя поставок Samsung.

Несмотря на то, что снижение незначительно, в будущем оно может привести к существенным последствиям. Речь идет о сильной конкуренции со стороны Apple, Xiaomi, а также небольших китайских производителей умных телефонов.

Премиальные смартфоны, на которых компания зарабатывает, до сих пор стоят немало и являются высокорентабельными, и Apple может «поглотить» этот сегмент полностью со своим iPhone. Поскольку продукты известной купертиновской компании продаются и в Китае, продажи ее устройств растут и не собираются снижаться.

Хуже всего то, что собственные флагманские телефоны Samsung демонстрируют показатели продаж ниже ожидавшихся, «намекая» компании на то, что необходимо снижать цены для того, чтобы их усилить. Если говорить о смартфонах среднего ценового сегмента, то здесь «поглощение» рынка происходит со стороны Xiaomi и небольших китайских производителей, что уже вывело Samsung из первой пятерки поставщиков смартфонов на рынок Китая, а также усилило конкуренцию на рынке Индии.

Следует отметить, что индийский рынок смартфонов поистине гигантский и к 2016 году, по прогнозам, превзойдет рынок Соединенных Штатов, заняв тем самым второе место в мире.

Но положение Samsung на рынке смартфонов не столь плохое, как может показаться на первый взгляд. Компания располагает устойчивой структурой и положением крупнейшего мирового производителя смартфонов, обладая 25% долей этого рынка.

В данной таблице от TrendForce приведены первые пять вендоров смартфонов на китайском рынке с указанием доли рынка (Market Share) в процентах и места, занимаемого компанией в рейтинге по показателю поставок (Ranking) по состоянию на третий (3Q15) и второй (2Q15) кварталы 2015 года. В нижней итоговой строке (Shipment Total) приведены показатели поставок смартфонов на китайский рынок в тысячах единиц за указанные кварталы. В строке «Others» приведена доля рынка, приходящаяся совокупно на других вендоров, не вошедших в первую пятерку. Отраженные в таблице данные предварительны и могут меняться

Кроме того, в третьем квартале 2015 года ожидается первый за два года рост квартальной прибыли с 80% приростом по сравнению с третьим кварталом 2014 года. Несмотря на некоторый спад показателей, компания Samsung невероятно сильна. Apple, Xiaomi и Huawei будет трудно помешать ей оставаться лидером мирового рынка смартфонов. Ведь невзирая на то, что показатели продаж Huawei значительно растут, а продажи Samsung несколько сокращаются, доля на мировом рынке смартфонов у южнокорейского гиганта остается существенно более высокой, чем у соперников.

Предполагается, что Galaxy S7 — новый флагманский смартфон Samsung, который увидит свет в феврале 2015 года будет вдвое мощнее iPhone 6s. Не исключено, что компания также покажет новый Mega-смартфон. Южнокорейский техногигант силен не только телефонами, но и комплектующими для девайсов этой категории — благодаря новой технологии от Samsung становятся возможны смартфоны с 6-гигабайтной оперативной памятью.

Какие действия компании Samsung, по вашему мнению, помогли бы ей вновь нарастить показатель продаж смартфонов?