Стремление компании Xiaomi охватить сразу все ниши рынка обернулось для нее серьезными неприятностями. Несмотря на кажущиеся успехи и рост популярности, за последний квартал продажи смартфонов «китайской Apple» сократились почти на 40%. Информацией об этом поделилось исследовательское агентство IDC, сообщившее о значительном ослаблении позиций компании на родном рынке.
В прошлом руководство Xiaomi очень гордилось тем, что для продвижения своей продукции компании не приходится тратить ни единого цента на рекламу и маркетинг. Наилучшим способом раскрутки, уверяли себя китайцы, является тактика сарафанного радио, которая до настоящего момента работала вполне исправно. Подтверждением тому был амбициозный настрой CEO компании, объявившего о планах превзойти планку в 100 миллионов проданных смартфонов уже в самое ближайшее время.
«Xiaomi одной из первых начала торговать своими смартфонами через Интернет, — говорит аналитик IDC Ксяохан Тэй. – Вскоре все больше производителей решили последовать ее примеру и создали собственные интернет-бренды. Впрочем, многие из них, став свидетелями успеха Oppo, начали привлекать для своих рекламных кампаний знаменитостей, чтобы тем самым напрямую обратиться к более молодой аудитории. Такой способ продвижения, хоть и бесполезный в долгосрочной перспективе, все же помог [производителям] добиться большей лояльности со стороны потребителей».
В настоящее время, уверены аналитики, Xiaomi находится в состоянии свободного падения. Продажи ее смартфонов, за аналогичный период прошлого года составлявшие более 17 миллионов единиц, по состоянию на июль 2016-го едва достигли 10 миллионов. При этом позиции ближайших конкурентов компании в лице Oppo и Vivo, не гнушавшихся подражания венценосной Xiaomi, сегодня выглядят куда стабильнее. Суммарный прирост доли их смартфонов за год составил 124 и 75% соответственно.
Мораль: не стоит пренебрегать рекламой.
По материалам Business Insider
Им почитать стоит «12 стульев» и «Золотой теленок»
Мне кажется статья врёт, а продажи идут вверх, про оппо и виво лично я давно ничего не слышал)))
У китайского эпла падение почти 40%. У некитайского эпла падение почти 32% что является более приятным фактом, правда? 🙂
))))
они даже на эплинсайдер эту статью повесили. И там точно так же сообщили о падении продаж xiaomi и точно так же умолчали о падении продаж любимых айфонов на аж 32% 😉
Ну не знаю. У большинства друзей Сяоми. И я на днях купил Редми Нот 3 Про на смену Сони Z3. Доволен. И цена 13р )))
Насышение рынка смартфонов требует иной стратегии менеджмента. Одно и то же решение не может быть универасальным. Можно делать вид что ничего не происходит. Только время будет упущено.
В 2016 году места Lenovo и Xiaomi в топ-5 мировых продаж заняли Vivo и OPPO. Я надеюсь, что они не пойдут по пути рекламы, ибо платить за рекламу не хочется, а её всегда вкладывают в стоимость телефона. Будем надеяться, что Redmi 4 и Redmi Note 4 продажи поднимут.