Зачем выпускают дорогие версии смартфонов

Как-то раз я наткнулся на YouTube-обзор смартфона Samsung Galaxy Z Flip, созданного в коллаборации с Thom Browne. Честно говоря, я не понял, в чем суть такого подхода, не считая удорожания и без того не самого бюджетного смартфона. На днях Samsung снова выпустила версию Z Fold 3 с дизайном от известного модельера — выглядит очень круто, а стоит неприлично дорого. Кстати, это уже отнюдь не первая коллаборация смартфона и дома моды в попытках занять пустующую нишу премиальных устройств. Созрел закономерный вопрос: а зачем нужны такие смартфоны за баснословные деньги? Кто их покупает? Вообще, в чем суть коллабораций производителей смартфонов и, например, модельеров?

Рассказываем о том, зачем нужны коллаборации смартфонов с другими брендами и кто их покупает

Что такое Samsung Galaxy Thom Browne edition

За такие деньги вы получаете целый комплект устройств

Компания Samsung уже не первый год сотрудничает с Томом Брауном, выпуская смартфоны в необычном дизайне. Стоят такие «коллабы» недешево — за Z Fold 3 Thom Browne edition придется отдать три с половиной тысячи долларов! Дорого, но есть один момент: вы получите не просто привычную коробку со смартфоном, а целый комплект гаджетов: сам телефон, Galaxy Watch 4, Galaxy Buds 2, удобный стилус S Pen Pro, быструю зарядку на 25 Вт и даже беспроводную зарядку Trio. Страшно подумать, куда девать все эти гаджеты. Ну, например, что-то можно подарить. Кроме шуток, но такой стилизованный комплект, скорее всего, даже не захочется использовать — возможно, кто-то приобретет его для коллекции, поставив на полку. С одной стороны, кажется, что Samsung такой коллаборацией хочет продать как можно больше устройств, чтобы они не залежались на складе. С другой — это издание не похоже на быстрый способ заработка денег со стороны компании — гаджеты стилизованы друг с другом и выглядят очень красиво и гармонично.

Зачем нужны такие коллаборации

Основная задача коллаборации брендов — это пакетированная продажа своих товаров компаний из двух разных сфер. За счет использования чужого бренда можно поднять продажи и повысить ценность и интерес для клиента, а еще это позволяет открыть для себя новые рынки сбыта продукции. Залог успеха коллаборации заключается в том, чтобы оба бренда были известными (или, хотя бы один), чтобы привлечь внимание аудиторий друг друга — это подспорье в продажах для обоих производителей. Если один из брендов не особо популярный, то сотрудничество с популярной компанией обойдется очень дорого и придется рисковать. Известно много случаев провалов, когда маркетинговый ход не срабатывал — подробнее об этом читайте в нашем Яндекс.Дзен (и не забудьте подписаться).

У Blackberry, кстати, тоже была своя лакшери-версия

Какую же пользу получают потребители? В первую очередь, мы узнаем о том, что известный нам смартфон с привычным дизайном может выглядеть совершенно иначе — вряд ли кто-то побежит покупать эту версию, но сам факт того, что так можно, меняет взгляд на обычные вещи. Примерно то же самое, когда вы покупаете обычную футболку с принтом любимой группы: то же самое и с гаджетами, когда выходит очередной блокбастер. Наверняка вы видели Oppo Reno 5 Marvel Edition — классная версия для фанатов супергеройской киновселенной. Опять же, это исключительно нишевые устройства — не каждый такое приобретет.

Коллеги пишут: Xiaomi готова вернуть 300 долларов самым преданным фанатам марки

Коллаборации смартфонов с брендами

Коллаборация выглядит круто, Huawei x Porsche, хоть ее и не оценил глава Xiaomi

Лет 10 назад вы точно видели забавные китайские телефоны, которые украшали логотипами BMW или Ferrari. Сейчас такие безделушки сложно найти, но официальные коллаборации пользуются спросом. Яркий пример — совместная работа Huawei и Porsche, ставшая отличной попыткой занять нишу премиальных смартфонов, которая пустует после смерти Vertu. В ней эпизодически мелькают, например, дуэт iPhone x Caviar, от которого мурашки по телу — как такое возможно? Зачем? Еще есть тот же Samsung x Thom Browne. Но эти компании не присутствуют в этом сегменте на постоянной основе. Huawei x Porsche удачно зашли — получилось дорого, круто и роскошно с Pro-версиями смартфонов Mate. Покупатель, прикупивший такой смартфон, получает эксклюзивную версию из дорогих материалов с топовой начинкой, стилизованную дизайнерами Porsche, а компания — очки за оригинальный подход к дизайну устройства.

Кто покупает дорогие смартфоны

Samsung Galaxy Z Flip в «ремиксе» от Caviar — это нечто

Кажется, что такие смартфоны покупают исключительно богатые люди. Но это не совсем так: взгляните на любого миллиардера и увидите, что они пользуются обычными версиями смартфонов. Иногда можно встретить фотографию богача с обычным кнопочным телефоном — это просто безопаснее. Другое дело, что звездам шоу-бизнеса может приглянуться такой гаджет — зачастую он достается селебрити бесплатно в рамках сотрудничества или для рекламы. Есть случаи, когда такие смартфоны приобретались для коллекции — а куда еще его девать, когда он стоит как квартира? Мне кажется, что это оригинальный способ вложить деньги. Как вы считаете? Поделитесь мнением в нашем Telegram-чате!

У дорогих версий смартфонов своя аудитория покупателей и своя атмосфера. У простых ребят нет денег даже на обычную версию, но модель, изготовленная в коллаборации с кем-то — это не про деньги, а про стиль и самовыражение. Его приятно выложить на стол в ресторане или похвастаться на работе. А что, отличный ход — в эпоху, когда все смартфоны похожи друг на друга.

Теги
Лонгриды для вас
Почему Samsung отказалась от Galaxy Note и правильно ли это

Мы впервые услышали о решении Samsung прекратить выпуск ежегодного Galaxy Note еще в ноябре прошлого года. Произошло это всего через несколько месяцев после выпуска хорошо принятого Galaxy Note 20 Ultra. Многие даже говорили о том, что Samsung специально сделала Note таким хорошим, чтобы завершить историю линейки на этой высокой ноте. Несколькими неделями позже Samsung опровергла слухи, заявив, что линейка Note не умерла. Это вызвало волну слухов о том, каким будет новый смартфон, но… Весной этого года руководство кампании дало понять, что в этом году мы не ждем Note 21. Вроде как, его ”поставили на паузу”, но, скорее всего, можно говорить об отказе от модели. Почему же именно сейчас можно говорить о том, что это случится, и почему компания так сделала?

Читать далее
Huawei
Huawei придумала, как дерзко обойти санкции США. Для этого она должна «умереть»

Опыт Huawei показал, что жить и развиваться в условиях американских санкций не просто сложно, а практически невозможно. Продажи фирменных смартфонов компании просели, телекоммуникационное оборудование осталось почти без спроса, а про сам бренд уже не говорят с прежним восхищением, ожидая, что и он со дня на день канет в лету. Однако сама Huawei явно не разделяет надежд хейтеров и бывших фанатов, рассчитывая здравствовать и дальше. Для этого в компании даже придумали хитрый способ обойти американские санкции.

Читать далее
Посылка
Лучшие телефоны, которые выйдут в ближашие месяцы. Их стоит подождать

В самое ближайшее время мы услышим много новостей из мира технологий о том, какие телефоны должны выйти во второй половине 2021 года. Несмотря на то, что прошлая неделя уже подарила нам сразу четыре крутых линейки устройств, впереди нас ждет еще много всего интересного. Мы ожидаем много новостей от Apple, Samsung, Google и других компаний. Давайте рассмотрим некоторые из устройств, за которыми мы особенно внимательно следим, в том числе те, у которых, по слухам, есть обновления камеры и даже свежие идеи в целом для индустрии. Все расскажем о том, какими устройствами мы будем пользоваться в ближайшем будущем.

Читать далее
Новый комментарий