Корпорация Microsoft 11 ноября 2014 года представила новый бюджетный смартфон Lumia 535. Его отличием от предшественников является то, что имени Nokia в его названии нет. Смартфон стоит 110 евро (136 долларов США) и является очередным шагом на пути Microsoft к поиску своего места на развивающихся рынках. Раньше предполагалось, что софтверный гигант может перейти на Android.
Как отмечает на страницах CNBC обозреватель ресурса Арджун Харпал, аналитики посоветовали софтверному гиганту отказаться от имени Nokia, и это якобы поможет Microsoft увеличить долю рынка своего программного обеспечения. Следует напомнить, что в апреле 2014 года Microsoft приобрела направления по созданию устройств и сервисов Nokia за 5,44 миллиарда евро (6,75 миллиарда долларов США).
Аналитик Analysys Mason Энрике Веласко-Кастилло сообщил CNBC по телефону, что речь идет о возможности доминирования на рынке смартфонов начального уровня, а не о соперничестве с Apple в категории премиальных девайсов. По его словам, речь идет о попытках донести новые устройства Microsoft до более широкой аудитории потребителей, преимущественно на развивающихся рынках. Софтверному гиганту предстоит расширять свою экосистему, увеличивая количество приложений и сервисов.
Ведь именно огромное множество приложений являются одним из основных факторов нынешнего лидерства Android и iOS.
А теперь пора поговорить о том, какое же устройство Microsoft собирается противопоставить недорогим Android-смартфонам. Microsoft Lumia 535 обладает 5-дюймовым экраном и 5-мегапиксельной камерой. На телефон предустановлены сервисы Microsoft, в том числе платформа для видеозвонков Skype, а также OneNote. Он работает под управлением новейшей версии мобильной операционной системы Windows Phone. Одной из новейших функций стала Cortana, персональный ассистент, являющийся прямым конкурентом Apple Siri.
Известно, что мобильная платформа Microsoft в настоящее время не пользуется высокой популярностью. По состоянию на второй квартал 2014 года, по данным IDC, доля рынка (среди операционных систем смартфонов) Windows Phone составляла 2,5%, в то время как Android — 84,7%, а iOS — 11,7%.
По мнению аналитиков, отказ от использования имени Nokia позволит смартфонам Microsoft обрести некоторую популярность в Северной Америке, где знаменитый финский бренд не обладал высокой привлекательностью. По словам руководителя мобильного направления IHS Иана Фогга, если в Европе бренд Nokia популярен, то в Северной Америке он никогда и не был сильным брендом.
По его мнению, стратегия состоит в том, чтобы предлагать недорогие смартфоны и расширять свое присутствие в этой категории вместо того, чтобы стараться соперничать в сегменте премиальных телефонов, конкурировать в котором невероятно трудно.
Сможет ли мобильная платформа Microsoft охватить значительную долю рынка смартфонов? Или пользователи в любом случае предпочтут Android-телефон даже в этой ценовой категории? Станут ли не только мобильные, но и носимые девайсы Microsoft массовыми?
