ZTE сворачивает продажи фирменных смартфонов

Последние 5 лет люди, которые искали мощный смартфон, имея ограниченный бюджет, почти всегда покупали POCO. В то время как остальные бренды пытались найти общий баланс, суббренд Xiaomi вкладывался в производительное железо, предсказуемо жертвуя остальными характеристиками. Составить ему конкуренцию в сегменте недорогих игровых устройств долгое время никто толком и не пытался, но летом 2025 года компания realme в противовес хитам POCO представила в России смартфон realme P3 Ultra, призванный нарушить сложившуюся гегемонию.

С момента запуска Nothing Phone 1 в 2022 году компания Nothing позиционировала себя как производителя, который "не похож на другие телефонные бренды". От дизайна продуктов до эксцентричных видео с генеральным директором Карлом Пеем, компания постоянно пыталась продемонстрировать, чем она отличается от других производителей смартфонов. Однако последние скандалы заставляют усомниться в искренности этого позиционирования.

С годами смартфоны меняются под влиянием того, как мы ими пользуемся. Если раньше «мобилу» брали в руки исключительно для звонка, то сейчас для многих людей она уже заменила фотоаппарат, компьютер и даже телевизор. Потребление контента стало одним из главных сценариев использования смартфона. Из-за этого сегодня почти каждая модель — огромная «лопата», для которой уже не хватает одной руки. И в том числе поэтому сейчас — самое время перестать идти на поводу у рынка и купить себе компактный смартфон.