Beats помогла HTC закончить финансовый год в плюсе
Выручка тайваньской компании составила 1430 млн долл. по сравнению с 1,57 млрд в предыдущем трехмесячном периоде. В последнем квартале прошедшего года HTC официально объявила об убытке в 52 млн долл. Хоть это и меньше, чем убыток третьего квартала в 117 млн долл. и немного лучше, чем предвещали финансовые аналитики, но постоянная тенденция к падению продаж заставляет задуматься о правильности выбранной компанией стратегии. Падение доходов означает, что все последние усилия компании HTC, направленные на выход из «финансового пике», не возымели ожидаемого результата.
Успех той или иной компании, производящей мобильную технику, определяется не только громкими анонсами и помпезными презентациями новых продуктов, а в первую очередь финансовыми отчетами. Именно сухие цифры бухгалтерских балансов показывают настоящее положение дел любой компании. Так, четвертый квартал 2013 года для компании HTC стал уже девятым подряд, декларирующим снижение продаж. И это при том, что последний квартал, как правило, самый «горячий» в году для всех производителей смартфонов.
Даже выпуск фаблета HTC One Max и запуск ряда бюджетных устройств для азиатских рынков в последнем квартале 2013 года имели незначительный эффект. Маркетинговая кампания HTC вокруг фильма «Железный человек» и Роберта Дауни-младшего, с которым был заключен двухгодичный рекламный контракт на 12 млн долл., так и не сумела «возбудить» покупателей. Прошлогодние неудачи можно бы было списать на сильную конкуренцию со стороны громких устройств, запущенных осенью, например, G2 LG , Nexus 5 или Xperia Z1, но откровенно слабый маркетинг компании очевиден и последствия этого мы будем продолжать наблюдать и в следующем году. К примеру, в 2012 году Samsung потратила на рекламу и продвижение своих мобильных устройств 10 млрд долл., а рекламный бюджет HTC за тот же период составил лишь 1 млрд.
Положительным моментом в отчете HTC за четвертый квартал 2013 года стал небольшой чистый доход в 10 млн долл., который HTC получила от продажи своей оставшейся доли в компании Beats за 85 млн долл. Именно благодаря этой сделке, а не проданным смартфонам , HTC удалось закончить год с плюсом на счете. Сейчас трудно сказать, как будут обстоять дела у HTC в первом квартале 2014 года, но судя по тому, что преемник успешного HTC One под кодовым названием M8 появится на полках магазинов только в конце февраля или в начале марта, а финансовый результат от его продаж еще позже, можно предположить, что 2014 год в целом для HTC обещает быть еще хуже.
