Sony: «Я остаюсь, чтобы жить»

Sony в мобильной индустрии, несомненно, относится к А-брендам. Однако это еще далеко не залог высоких продаж. В частности, мобильному подразделению компании в этом году прогнозировали шестой убыточный год за последние семь лет. Порадовать такой статистикой можно разве что конкурентов. Более того, президент компании заявлял, что Sony больше не будет добиваться роста продаж на «высококонкурентном» мобильном рынке, а в Сети даже начали появляться слухи о возможной продаже подразделения. Но отставить панику, отныне Sony Mobile нацелена на устойчивый рост прибыли!

Кэтрин Черри, директор по маркетингу мобильного подразделения компании в Великобритании, заявила на этой неделе, что Sony Mobile «собирается полностью сфокусироваться на достижении роста прибыли». И для этого компания удваивает свои расходы на маркетинг.

Сложно сказать, что привело к таким переменам настроений внутри компании, но имеем то, что имеем. А именно следующее.

Для двух своих смартфонов, Xperia Z3 и Xperia Z3 Compact, Sony немедленно начинает глобальную рекламную кампанию под слоганом #iCan, которая будет фокусироваться на ключевых достоинствах этих устройств, стимулирующих пользователей к покупке.

Реклама появится на ТВ, рекламных щитах и в Интернете и будет привлекать покупателей двусмысленными слоганами вроде «Я могу видеть в темноте» или «Я могу бодрствовать днями», намекая как на функции устройства, так и на возможности пользователя благодаря этих функциям.

sony iCan ad company

Черри не раскрыла, какую конкретно сумму Sony выделила на эту кампанию, однако сообщила, что это значительные средства, сопоставимые с вложенными в рекламную кампанию Xperia Z3 прошлой осенью.

Конечно, маркетинг — это не панацея. Тем не менее эта новость для поклонников компании куда радужнее, чем то, о чем ранее заявлял президент Sony Казуо Хираи. Да и сами смартфоны Sony нельзя назвать неудачными. Возможно, единственное, чего им не хватает — это, действительно, должного информационного шума.

sony iCan рекламная кампания

Кроме того, старт такой, вероятно, затратной кампании даёт нам еще одну подсказку. По всей видимости, цикл обновления флагманов Sony наконец-то увеличился, и Xperia Z4 мы должны будем увидеть не раньше осени, через год, после анонса Xperia Z3.

Теги
Лонгриды для вас
Почему мне не нужен телефон с большим экраном

Когда показывают новый смартфон, многие первым делом интересуются, какой у него экран. Всем хочется, чтобы он был больше, потом еще больше, а потом совсем большим, но предела совершенству нет. Как будто рука современного пользователя немного растягивается от прошлого большого телефона и теперь ему со сцены с гордостью заявляют, что новинка стала еще на 0,1 дюйма больше. Действительно, производители так гонятся за лишними дюймами, как будто пользователь купит такое устройство и это повлияет на размер чего-то другого. В последнее время слишком многое изменилось в нашем мире, чтобы продолжать следовать старым шаблонам. Надо расслабиться и сделать шаг назад, и вот почему.

Читать далее
Дешёвый Android
Что не так с дешёвыми смартфонами на Android

Экономия – штука очень противоречивая. С одной стороны, она позволяет сберечь деньги и отложить их про запас, а, с другой, не позволяет в полной мере насладиться покупками, совершёнными здесь и сейчас. Не то чтобы я был транжирой. Напротив, я не имею ничего против тех, для кого прокачивание мышц скромности является самоцелью и приносит истинное удовольствие. Но иногда сэкономить – означает осознанно обречь себя на неудобства. Со смартфонами такое происходит сплошь и рядом. Объясняю на пальцах, почему при покупке нового аппарата нужно экономить с умом.

Читать далее
Chrome загружает процессор и жрёт зарядку? Google всё исправит

Про непомерный жор ресурсов браузером Chrome, наверное, знают все. То ли движок Chromium оказался так устроен, то ли функциональные возможности, которые Google на него взвалила, дали такой неприятный эффект, но спорить с тем, что Chrome просто дико жрёт память и ресурс процессора, бессмысленно. Однако практика показала, что большинство пользователей относятся к этой особенности браузера снисходительно и даже философски, просто приняв её, вместо того чтобы искать что-нибудь на замену. Но Google насмешки, посвящённые прожорливости Chrome, явно уже достали и она решила наконец предпринять какие-то меры.

Читать далее

9 комментариев Оставить свой

  1. adylovalihan

    Супер! А про новинку иксперия М4 аква когда выйдет инфа?

  2. Аноним

    Я за sony mobile

  3. stef2365

    Плюсуем кто за sony

  4. stef2365

    +

  5. HardCORE_

    Телефоны Сони терпят убытки из-за провальной политики обновлять телефоны раз в полгода. Думаю все наладится в скором времени. SONY Xperia Z4 один из самых ожидаемых смартфонов года!

  6. bardakov

    Интересно будет посмотреть на compact версию нового флагмана

  7. Atwilight

    SONY мы с тобой, вы лучшие! Только научитесь обновлять телефоны вовремя и разом как Apple, цены вам не будет. А вообще в подобную рекламу можно поверить было разве что в 90-х. Этот бред больще не работает. Главный секрет Apple в продакт плейсменте: платите знаменитостям чтобы они пользовались телефонами Sony, платите блогерам чтобы на них фоткались, платите чтобы в фильмах везде незаметно у героев оказывался последний Xperia, телеведущим, чтобы везде были сони. Ничто так не работает как стадный инстинкт. Если у каждого последнего примата с телевизора будет сони с ним будут ходить все мартышки. Странно что главное и такое элементарное оружие Apple попросту никто не копирует…

  8. Аноним

    ++++++++

Новый комментарий