Nokia и Android: выгодная дружба
2

Android
Случилось то, чего многие с нетерпением ждали: Nokia будет делать смартфоны на базе самой распространенной мобильной платформы планеты. Речь идет о серии X. Сначала Nokia выпускала смартфоны под управлением своей операционной системы Symbian, потом переключилась на Windows от Microsoft. Долгие годы финская корпорация держалась подальше от Android, а потом и вовсе была куплена Microsoft за 7,4 миллиадов долларов США. Казалось, что Android’ного будущего у компании нет и быть не может. Но реальность порой преподносит самые неожиданные сюрпризы.

Фантастический пейзаж
Индия являлась одним из ключевых рынков Nokia. Компания доминировала на нем до 2012 года, в котором ее доля индийского рынка превышала 26%. Неудивительно, что в Индии до сих пор любят и ценят Nokia. Поэтому наиболее подробный анализ вероятного перехода финской технологической корпорации на платформу Android написали именно индийские эксперты Сунак Митра и Сурабхи Агарвал. Ими были собраны мнения различных аналитиков, которые были сопоставлены с официальной позицией Microsoft. Результаты были опубликованы ресурсом Business Standart.

Похоже, Nokia искренне верила в то, что ее недорогие телефоны на базе Symbian и Windows (к примеру, линейки Asha и Lumia) будут более успешными, чем Android-устройства. Но надежда не оправдалась. Инсайдеры намекают на то, что Nokia работала над своей операционной системой на основе Linux, чтобы достойно встретить вызов Android. Но, в конечном итоге компании пришлось закрыть проект Meltemi. Таково было кодовое название платформы, которая так и не увидела свет. И после всех многочисленных попыток сохранить самобытность, финская компания решила все же не спорить с мейнстримом и обратить свое внимание на Android.

У компании просто нет иного выхода. Рынок смартфонов на базе Symbian практически свернулся, а телефоны на базе Windows так и не обрели желаемого успеха. Не помогла им и мощная рекламная кампания. Тем временем Nokia продолжает выпускать замечательные телефоны. Но это не помешало ей потерять долю рынка под напором соперников, основным из которых является южнокорейский гигант Samsung, Android-смартфоны которого замечательно себя чувствуют на развивающихся рынках, в частности индийском. Впрочем, даже Apple начала «откусывать» от доли Nokia на рынках развивающихся стран. Windows-смартфоны не являются отличительной особенностью Nokia. Другие компании, в том числе и Samsung, тоже предлагают потребителям смартфоны на базе мобильной операционной системы от Microsoft. Но большого внимания их продвижению, в отличие от финской корпорации, они не уделяют.

Результаты маркетинговых исследований, отраженные в отчете Gartner, отмечают 74-процентный рост продаж Android-смартфонов в 2013 году. А продажи Windows-смартфонов за год снизились на 5%. К примеру, продажи телефонов флагманской серии Nokia Lumia в четвертом квартале минувшего года составили 8,2 миллиона единиц, в то время как в предшествующем квартале было продано 8,8 миллионов смартфонов этой серии. Явный спад! Аналитик брокерской и исследовательской фирмы Bernstein Research Пьер Ферражу по этому поводу отметил:

Лучше поздно, чем никогда. Возможно, Nokia опоздала на несколько лет, но это необходимый для возвращения доли на рынке смартфонов переход.

Сервисы Microsoft вытесняют Google

Выбор Android в качестве платформы своих смартфонов дает Microsoft надежду наконец-то стать заметной на рынке мобильных устройств. В этом сегменте софтверный гигант очень хочет играть свою роль, но пока «с успехом» проваливается. Разумеется, линейка X является экспериментальной. Nokia X не обеспечит своим владельцам полноценного Android-опыта, который немыслим без продуктов и сервисов Google. А этого Nokia X как раз лишены. В телефоне интегрирован музыкальный сервис Nokia и карты Here, а также другие сервисы Microsoft, в числе которых Outlook.com, Skype и One Drive. Карты Google — самый популярный картографический сервис планеты — в Nokia X попросту отсутствуют.

Самые неудобные в Android-семействе?

Android 4.1, которая установлена на Nokia X, является немного устаревшей версией операционной системы, отставая от новейшей платформы на три релиза. Аппаратное обеспечение Nokia X не вызывает у технологических экспертов никакого энтузиазма. Они считают, что «железо» этих телефонов достаточно низкого уровня. Один из индийских техноблогеров по этому поводу написал:

Выглядит так, как будто бы кто-то хотел сделать Android-девайс бедным и неудобным.

Nokia X очень похожи на смартфоны Lumia: столь же яркие и столь же… пластиковые. И мозаичный интерфейс на месте.

В одном из своих сообщений в блоге, Microsoft заявила о том, что она рада присутствию в новых устройствах ее сервисов, которые…

…приобщают миллионы людей — особенно из развивающихся стран — к семейству Microsoft.

Рынок дешевых смартфонов самый быстрорастущий

В ходе сравнительно недавней технологической выставки-конференции Mobile World Congress 2014, проходившей в Барселоне, исполнительный вице-президент Nokia Стивен Элоп сказал:

Все больше и больше людей покупают смартфоны, которые дешевле 100 долларов США. Этот сегмент дает нам огромные возможности. По мнению аналитиков, он будет расти в четыре раза быстрее, чем остальной рынок смартфонов.

Следует напомнить, что это именно тот сегмент, который Nokia стремилась заполнить смартфонами линейки Asha.

Для многих пользователей главную роль играет цена устройства, а не его характеристики, пусть даже и потрясающие. Поскольку лицензирование Windows стоит недешево, Windows-смартфоны безуспешно пытаются конкурировать с Apple в премиальном сегменте. Такого мнения придерживается аналитик Саншит Вир Годжа, глава маркетинговой фирмы Greyhound Research. Дополнительно он отмечает:

Поскольку Android является открытой платформой, цена вхождения на рынок для Microsoft нулевая. При этом Microsoft сможет зарабатывать на своих сервисах, таких как One Drive и Skype. На развивающихся рынках, в особенности в Индии, имя Nokia звучит громко и это большой плюс. Итак, Windows обеспечивает компании в премиальном сегменте, а большие объемы поставок — Android-телефоны.

Тщательно продуманная стратегия

Другие аналитики соглашаются с этой точкой зрения. Генеральный менеджер IDC India считает переход на Android удачным решением, которое позволит Nokia напомнить миру о былом, и до сих пор не забытом, величии своего брэнда.

Сама корпорация Microsoft в письме к Business Standard отметила, что связь между нею и Nokia не является слишком тесной и финский производитель устройств продолжает действовать в качестве самостоятельной компании.

Солнце Nokia скрылось за тучами Android

О, сколь быстро бежит время! До 2012 года Nokia была бесспорным лидером рынка мобильных телефонов. Так продолжалось до тех пор, пока гигант потребительской электроники из Южной Кореи Samsung Electronics не потеснил финскую корпорацию с первого места. Но привычное положение вещей стало меняться для Nokia еще в 2007 году. Первой угрозой ее господству стал Apple iPhone. Следующей — мобильная операционная система Google Android, которая пришла не одна. Она привела с собой первые устройства под ее управлением. HTC Dream, первое устройство HTC на базе Android, еще более пошатнуло позиции финской технологической корпорации.

Спустя год после показа Android, в 2009 году, Nokia впервые, более чем за десятилетие, отчиталась о квартальных убытках. По данным отчетов, доля Nokia Symbian на рынке мобильных операционных систем составляла в четвертом квартале 2007 года 62,5%; в четвертом квартале 2008 году — уже 52,4%. Завершающий квартал 2010 года платформа Symbian встретила с 32-процентной рыночной долей. А Android тем временем стремительно догонял лидера, обладая 30-процентной долей на рынке мобильных операционных систем. Этот спад заставил Nokia и вовсе отказаться от Symbian.

Эксперты называют пять причин, по которым Microsoft может стать крупнейшим производителем Android-телефонов. Смартфоны на базе самой популярной мобильной операционной системы в интересах софтверного гиганта, несмотря на отсутствие в них Windows.

Теги

2 комментария Оставить свой

  1. kirill.grosul #

    Там разве 4.1, а не 4.4?

Новый комментарий