С введением в апреле 2025 года закона, запрещающего размещать рекламу на площадках экстремистских и нежелательных организаций, многие блогеры и компании стали активно переходить из Instagram* в Telegram. Этот мессенджер оказался основным бенефициаром изменений в рекламном поле, что отмечает Forbes со ссылкой на исследование агентства WildJam. С момента вступления в силу закона Telegram заметно вырос по количеству русскоязычных каналов и активных пользователей.
Реклама в Telegram становится все более интересной для рекламодателей и блогеров. Изображение: Финтолк
Реклама в Телеграм
По данным аналитического сервиса TGStat, в июне 2023 года в Telegram было около 700 тысяч русскоязычных каналов. Весной 2025 года после введения запрета в соцсетях число каналов увеличилось до 950 тысяч по оценке диджитал-продюсера Евгения Вольтова; согласно подсчётам Григория Зорина из агентства Hype Agency, в июне 2025 года их уже насчитывалось около 1,3 миллиона, из которых порядка 150 тысяч — авторские. Общее количество активных пользователей Telegram, по словам основателя Павла Дурова, превысило 1 миллиард в месяц.
Не забывайте о нашем Дзен, где очень много всего интересного и познавательного!
Аналитики WildJam и SocialJet выделили шесть наиболее популярных ниш среди контента в Telegram: лайфстайл, бизнес и экономика, туризм, здоровый образ жизни (ЗОЖ) и спорт, кулинария, а также мода и стиль. Средняя аудитория каналов лайфстайла составляет около 242 тысяч подписчиков, кулинарных — 147 тысяч, бизнес-каналов — 123 тысячи. При этом наблюдается рост вовлеченности, особенно у бизнес- и спортивных каналов, а также у авторских блогеров.
Telegram отличается от соцсетей отсутствием ленты рекомендаций. Пользователи получают контент только из подписанных каналов. Это обеспечивает стабильные и предсказуемые охваты, а авторам дает больше свободы. В то же время сложнее расширять аудиторию, но легче удерживать уже существующих подписчиков.
Зарабатывать в Telegram стало проще. Изображение: Unisender
Сколько можно заработать в Telegram
Стоимость рекламы в Telegram варьируется в зависимости от тематики и размера аудитории. Так, на популярном канале с 217 тысячами подписчиков реклама стоит от 300 тысяч рублей. Канал для развития личного бренда предпринимателя с 22 тысячами подписчиков размещает 6–10 рекламных постов в месяц по цене от 65 до 100 тысяч рублей за публикацию. Лайфстайл-блог с аудиторией в 100 тысяч подписчиков берёт за рекламу от 200 тысяч рублей, а месячный доход может достигать 2–4 тысяч долларов.
По данным Ассоциации блогеров и агентств, реклама в Telegram за последний год выросла на 25%, а компании тратят в мессенджере около 12 миллиардов рублей на продвижение. До введения запрета в соцсетях на Telegram приходилось около 15–20% маркетинговых бюджетов, теперь же эта доля выросла до 40–50%, а в некоторых случаях достигла 70%. Особенно охотно бренды работают с микроинфлюенсерами (с аудиторией до 50 тысяч подписчиков) именно в Telegram.
Присоединяйтесь к нам в Telegram!
Рост цен на рекламу в Telegram и прогнозы экспертов
Средняя стоимость рекламы в Telegram также выросла — особенно значительно в тематиках ЗОЖ и спорта, где цены поднялись почти на 65% и достигли 37 тысяч рублей в среднем. В лайфстайле средняя цена рекламы увеличилась с 200,5 до 236 тысяч рублей, в моде и стиле — с 74 до 86 тысяч рублей.
Эксперты WildJam прогнозируют дальнейший рост стоимости рекламных интеграций в Telegram. Ожидается, что в нишах ЗОЖ и спорта цены вырастут ещё на 25–30% из-за возросшего интереса к этим темам; в моде, стиле и образовательных каналах — на 20–30%; в бизнес-тематике — на 10–15%; в туристической сфере — на 10–20%; в лайфстайле — на 5–10%.
Если ищите что-то интересное на AliExpress, не проходите мимо Telegram-канала "Сундук Али-Бабы"!
Открывая новые возможности для блогеров и рекламодателей, Telegram становится главным каналом продвижения после запрета рекламы в Instagram* и других запрещенных соцсетях. Рост интереса, увеличение числа каналов и повышение стоимости рекламы подтверждают значимость мессенджера в современной цифровой маркетинговой среде.
